C'est intéressant l'âme d'une boutique mais celle d'un site internet l'est plus encore.
Surtout quand celui-ci a doucement attisé nos pulsions acheteuses (si rares habituellement !) à coup de vidéos un peu naïves, pas mal intrigantes et surtout d'une poésie moderne.
Comme ça ne suffisait il nous a balancé des mois durant des images presque hamiltoniennes de filles qui ont le sens de la dégaine.
Tout, pour qu'on ai la porte du dressing qui frétille, quand il y a deux jours le eshop de & Other Stories - nouvel eldorado suédois lancé par H&M - a enfin vu le jour.
Dès le premier coup d'oeuil, j'étais conquise.
J'aime bien qu'on se demande un peu où on a atterri avec cette esthétique inspirée des tumblr, qui donne un petit côté artisanal.
De ce genre d'artisans qui brassent des millions, vous savez.
On est d'abord attiré par la puissance des images, disposées comme des instantanés de mode, des moments pris en vol et emplies de lumière.
Alors instinctivement, on clique.
C'est à ce moment là que la magie des gens du marketing de chez H&M opère.
Dans le même esprit graphique et brut - les produits sont photographiés sur une sorte de béton ciré - on découvre les pièces qui compose le look de la photo.
Voilà. On voulait admirer la beauté du monde et on se retrouve à remplir un panier pleins d'histoire (eh eh Other Stories).
Des histoires qui diraient que ce t-shirt, il est beau (et bon) comme une madeleine de Proust, avec sa couleur parme délavée qui nous rappelle drôlement nos vieux Fruit of the Loon.
Il dit aussi qu'on n'a plus 15 ans vu comme on est fatale de dos.
Et là cette manchette qui nous crie qu'elle ne se porte qu'un verre de cocktail à la main accompagné d'un tintement de glaçons. C'est l'été à mon poignet.
Enfin ce panama qui nous rappelle que pour boire des cocktails sooooous le soleil (j'ai le générique de la série dans la tête pour 3 jours maintenant, c'est foutu), il vaut mieux être protégé.
J'ai comme l'impression que plus l'histoire est longue, plus le panier s’agrandit !
Qu'est-ce que vous en dites ?
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